پایان نامه کیفیت خدمات درمانی|آمیخته بازاریابی خدمات

آمیخته بازاریابی خدمات همان گونه که محصولات  دارای آمیخته بازاریابی محصول (محصول ، قیمت ، توزیع ، ترفیع) می باشند ، محصول ، قیمت ، توزیع ، ترفیع ، افراد ، شواهد فیزیکی و بهره وری و کیفیت از اهمیت بیشتری در خدمات برخوردار هستند که تحت عنوان عناصر آمیخته …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//آمیخته بازاریابی

آمیخته بازاریابی، مسیر عملکرد سازمان را با استفاده از یک سری متغیرهای قابل کنترل در محیطی که عوامل غیرقابل کنترل زیادی دارد (بازار خارجی)، مشخص می کند (Bennett, 1997, P. 154). در متون مختلف بازاریابی مفهوم 4p به عنوان یک اصل مورد پذیرش واقع شده است. 4p مخفف واژه های …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//استراتژی‌ انتخاب کانال توزیع

استراتژی‌های انتخاب کانال توزیع یکی از مهمترین تصمیمات برای عرضه محصول، در حوزه تعیین تعداد واسطه‌ها اخذ می‌شود. در این راستا سه گزینه به شرح زیر مطرح ‌است: توزیع گسترده: این استراتژی که توزیع محصولات در تعداد زیادی خرده‌فروشی را شامل می‌شود، بیشتر در حوزه مواد مصرفی و کالاهای متداول …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//کانال توزیع و بازاریابی

کانال توزیع( مکان) تصمیم گیری در مورد چگونگی توزیع نیز همچون سایر تصمیمات آمیخته بازاریابی باید با اهداف مدیریت سازگار باشد. این اهداف ممکن است به صورت تعیین میزان حجم فروش یا درصد سهم بازار، میزان مبلغ کل فروش یا میزان فروش محصولی خاص بیان شده باشند. شاید مدیریت یک …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//عوامل موثر در قیمت گذاری

عوامل‌ موثر بر قیمت‌گذاری‌ عوامل موثر در قیمت گذاری کالا عبارتند از: ۱– اهداف بازاریابی:که مهمترین آنها بقای شرکت وتداوم حضور در بازار است،قیمت کالا باید به گونه ای تعیین شود که ضامن بقای شرکت با توجه به حداکثر سود مورد انتظار باشد، لذا برای بدست آوردن رهبری بازار باید …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//اهداف قیمت گذاری محصول

قیمت قیمت، میزان فایده‌ای است که مصرف‌کننده برای مزایای حاصل از داشتن و یا استفاده از کالا پرداخت می‌کند (آرمسترانگ،2003). قیمت از نظرلغوی یعنی سنجش، ارزیابی، اندازه و معیار. قیمت در بازار عبارت است از ارزش مبادله‌ای کالا و خدمت که به صورت واحد پول بیان می‌شود(گلچین فر و بختایی، …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//مرجوعی های کالا

مرجوعی های کالا مرجوعی ، بازدهی ، عایدی یا برگشت کالا در واقع به فواید و مزایایی اشاره دارد  که به عنوان مزایای همراه کالا تلقی شده و یک نوع مطلوبیت خاصی را برای مصرف کننده کالا، به ارمغان می آورد. مرجوعی کالا می تواند شامل مواردی از جمله تسهیل …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//ضمانتنامه محصول

اندازه ، ابعاد و حجم کالا: اندازه کالا به مشخصات فیزیکی کالا همچون طول، عرض، ارتفاع و حجم اشغال شده آن ، دلالت دارد. فزونی جمعیت، بزرگ شدن شهرها، کوچکتر شدن فضای حیاتی برای فعالیت هر فرد انسانی و صرفه جویی های اقتصادی باعث شده است ابعاد و اندازه کالاها …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//عناصر بسته‌بندی محصول

عناصر بسته‌بندی مروری بر متون مرتبط نشان می‌دهد که 4 عنصر عمده و اصلی بسته‌بندی به طور بالقوه بر تصمیمات خرید مصرف‌کننده تأثیر می‌گذارند. این چهار عنصر می‌توانند در دو گروه تقسیم‌بندی شوند: 1) عناصر بصری (Visual)؛ این عناصر دو قسم است: الف) تصاویر گرافیکی و رنگ؛ افراد مختلف با …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//بسته‌بندی و تبلیغات جدید

بسته‌بندی به‌عنوان تبلیغات جدید تحقیقات مختلف بازاریابی نشان داده‌اند که طراحی بسته‌بندی، جزء مؤثرترین ابزار بازاریابی برای فروش است. محرّک و عامل نهایی موفقیّت، طراحی بسته‌بندی است. برای مثال موفقیّت چای آریزونا (Arizona) نتیجه تبلیغات و پیش‌بردهای فروش نبود، بلکه نتیجه بسته‌بندی بود. تحقیقات مختلف بازار نشان داده‌اند که رفتار …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//فواید بسته‌بندی محصول

فواید بسته‌بندی برای جامعه برخی مزایای بسته‌بندی را این‌گونه برشمرده‌اند: کاهش میزان زباله‌های شهری صرفه‌جویی در کاربرد مواد بسته‌بندی تقلیل میزان ضایعات کالا و کاهش قیمت تمام‌شده مقابله با قحطی، سوء تغذیه و بیماری کاهش هزینه‌های غذایی به‌سبب بسته‌بندی کمک به خرید آگاهانه جلوگیری از خطر سرقت سهولت در مصرف …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//بسته‌بندی محصول و بازاریابی

جایگاه بسته‌بندی در بازاریابی بسته‌بندی یکی از عناصر آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) است. یعنی هرکس به‌عنوان محقّق یا پژوهشگر بازاریابی انجام وظیفه نماید، هر مدیر یا کارشناس بازاریابی یا فردی که بخواهد به‌نحوی در مورد یک بنگاه و تولیدات آن مطالعه نماید، ناگزیر از مطالعه و بررسی روش‌ها و انواع …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//بسته‌بندی محصول

بسته‌بندی محصول بسته‌بندی محصول عبارت است از هرگونه ظرف یا بسته‌ای که محصول در آن برای فروش به بازار عرضه می‌شود یا به‌وسیله آن اطلاعات لازم در مورد محصول به مصرف‌کنندگان منتقل می‌شود(روستا و همکاران،1381، ص 216). بسته‌بندی به‌عنوان یک سیستم هماهنگ توصیف می‌شود که هدف از آن، آماده‌سازی کالا …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//نام و نشان تجاری

نام و نشان تجاری یک نام و نشان تجاری(Brand)، یک نام، اصطلاح، علامت، نشان یا طرح یا ترکیبی از اینهاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات از کالاها یا خدمات رقبا، به کار می رود. به طور …

پایان نامه عوامل آمیخته بازاریابی//اهمیت کیفیت محصولات

اهمیت کیفیت محصولات عرضه محصولات با کیفیت برتر و ارائه خدمات به مشتریان در سطح عالی به طور مستمر موجب ایجاد مزیتهای رقابتی برای شرکت از قبیل: ایجادموانع رقابتی: هنگامی که راجع به موانع رقابتی صحبت می شود معمولا نتایج فیزیکی سرمایه گذاری های استراتژیک در نظر گرفته می شود. …